Что говорит Закон о Рекламе?
Согласно Федеральному закону «О рекламе», любая реклама должна соответствовать трем критериям:
1. Адресована неопределенному кругу лиц - публикуется для широкой аудитории, а не для конкретного человека.
2. Создана для продвижения на рынке - информация о товаре, услуге или бренде, которая влияет на спрос.
3. Передается в любой форме и любыми способами - охватывает не только телевидение и соцсети, но и сайты, мобильные приложения, push-уведомления, email-рассылки и мессенджеры.
Закон требует, чтобы любая реклама была четко обозначена как реклама, независимо от того, где она размещена.
Какие нововведения ждут нас в 2025 году: правила, примеры, возможные санкции и штрафы за нарушение.
Только представьте: штрафы за неправильную маркировку рекламы принесли госбюджету около 21 млн рублей за 2024 год. Но это только на первый взгляд сумма беспрецедентно большая, ведь и страна у нас бескрайняя, и размер штрафа составляет от 30 тыс до 500 тыс руб. с каждого «оступившегося» владельца сайта или блогера. Так что в будущем 2025 году ожидается еще больше проверок и административных дел Роскомнадзора.
Разбираемся в нюансах, чтобы не попасть в подобную статистику.
Маркировать Instagram и YouTube?
Несмотря на блокировки Instagram и YouTube в России, требования по маркировке рекламы остаются актуальными. Согласно российскому законодательству, все рекламные материалы, размещаемые на этих
платформах, должны быть явно обозначены как реклама.
Это обязательное требование, которое распространяется на пользователей, даже если они используют сервисы через VPN или другие обходные пути. Нарушение этих норм может повлечь серьезные штрафы для физических и юридических лиц.
Важно помнить, что маркировка помогает обеспечить прозрачность рекламы и предотвращает манипулящии с информацией. В случае использования платформ, таких как Instagram и YouTube, рекламодатели обязаны соблюдать требования, независимо от того, работают ли эти сервисы официально на территории России.
Проблемы могут возникнуть не только с рекламными кампаниями, но и с несоответствующим контентом, который не соответствует законодательным стандартам.
Юридические последствия включают не только штрафы, но и риски блокировки аккаунтов или рекламных кампаний. Кроме того, это касается всех видов рекламы, включая посты, сторис, Reels, видео и другие форматы.
Важно правильно указывать рекламный статус контента и использовать предусмотренные платформами механизмы для маркировки.
В противном случае, риск возникновения правовых последствии значительно возрастает.
Следует учитывать, что Роскомнадзор продолжает следить за соблюдением законодательства, и рекламодатели должны понимать свою ответственность.
Telegram-мессенджер маркировать?
Законодательство РФ требует соблюдения стандартов рекламы, включая интернет - ресурсы, мессенджеры и другие цифровые платформы. Это касается и Telegram, в котором также могу присутствовать рекламные сообщения.
Когда реклама публикуется в каналах и чатах она должна (например продвижение товаров и услуг), она должна быть явно помечена как рекламный контент.
Если реклама в Telegram не будет должным образом маркирована, это может привести к штрафам, аналогично другим платформам. Хоть на платформе и нет встроенной функции маркировки, рекламодатели обязаны самостоятельно указывать это в тексте, через пометки типа “Реклама”, “Спонсорский пост” и другие.
Что не будет рекламой в интернете?
• Информация о своих товарах, акциях, новостях компании на своем сайте и в соцсетях в обычном, едином стиле
• Информация, не содержащая объект рекламирования*, не направленная на продвижение товара на рынке и не формирующая интереса к товару
• Информация о спонсорах и партнерах в виде их логотипов в специальном разделе сайта в обычном, едином стиле
• Отзывы о товаре в специальном разделе сайта
*наименование организации, названия товаров, средства индивидуализации и другие сведения, которые позволяют выделить конкретное лицо или товар среди множества однородных.
Что еще не подлежит маркировке?
• Рассылки в мессенджерах,push-уведомления, e-mail-рассылки
• Социальная реклама
• Записи теле- и радиоэфиров с рекламой без изменений
Что будет, если игнорировать требования?
Игнорирование правил маркировки рекламы — это не просто формальность, а прямая угроза вашему бизнесу. Если вы продвигаете товар, услугу или бренд без указания «Реклама», вы рискуете попасть под санкции, которые могут разорить компанию и уничтожить вашу репутацию.
Что ждет нарушителей?
Огромные штрафы:
• До 500 000 рублей для юридических лиц.
• До 200 000 рублей для индивидуальных предпринимателей.
• До 50 000 рублей для физических лиц.
• Повторные нарушения - штраф до 2.000 000 рублей.
Блокировка рекламных объявлений
• Поисковые системы могут удалить ваш сайт из выдачи.
• Социальные сети и рекламные платформы (VK, YouTube, Telegram) удаляют рекламу без маркировки.
• Google и Яндекс могут заблокировать рекламный кабинет навсегда.
Претензии со стороны конкурентов и клиентов
• Недобросовестная реклама - повод для разбирательств со стороны конкурентов.
• Жалобы пользователей могут привести к проверке ФАС.
• Разгневанные клиенты обрушат репутацию вашего бренда негативными отзывами.
Риски уголовной ответственности:
• За обман потребителей (если реклама вводит в заблуждение) предусмотрены реальные уголовные дела.
• ФАС ведет контроль в связке с налоговой и Роскомнадзором.
• В худших случаях - запрет на ведение бизнеса.
Примеры, когда маркировка обязательна:
• Блогер получает бесплатное проживание в отеле за обзор.
• Эксперт делает пост о бренде в обмен на продукцию.
• Бьюти-инфлюенсер получает косметику и рассказывает о ней в посте.
• Автодилер дает машину на тест-драйв блогеру для обзора.
Если же мнение выражается добровольно, без вознаграждения и просьбы рекламодателя, то это уже не реклама, а личный отзыв.
За нарушение маркировки бартерной рекламы могут последовать штрафы:
• до 500 000 рублей для юридических лиц,
• до 20 000 рублей для физических лиц, включая блогеров.
ФАС уже штрафовала известных блогеров за скрытую рекламу, поэтому лучше сразу соблюдать закон
Если реклама промаркирована неправильно, это не освобождает от ответственности и может привести к штрафам. Неправильная маркировка рекламы не снимает ответственности и может привести к штрафам.
Если указать, например, просто «Партнерство», «Советую от души» или «Обзор» вместо четкой маркировки «Реклама», это не защитит от претензий ФАС. Закон требует однозначного обозначения рекламного характера публикации.
Важные моменты, о которых нужно помнить:
1. Даже если блогер не знал, что нужно маркировать рекламу, его все равно могут оштрафовать.
2. Рекламодатель несет ответственность, если не проконтролировал правильное оформление рекламы.
3. ФАС не интересует, была ли ошибка умышленной или по незнанию - нарушение есть нарушение.
4. Даже если реклама размещена бесплатно, но продвигает товар, услугу или бренд, ее нужно маркировать.
5. Если публикация выглядит как рекомендация, но за нее дали товар или услугу, это тоже реклама.
Не пытайтесь обмануть и обойти систему — это может слишком дорого обойтись.
ФАС регулярно отслеживает нарушения, а штрафы за скрытую рекламу в 2025 году только растут. Даже если вам кажется, что никто не заметит, жалобу может оставить любой пользователь, и проверка не заставит себя ждать. Попытки скрыть рекламу за «нативностью», «коллаборацией» или «личной рекомендацией» не спасут от ответственности.
Если публикация продвигает товар, услугу или бренд, она должна быть промаркирована четко и понятно.Работайте честно - это дешевле, безопаснее и выгоднее в долгосрочной перспективе.
Более подробная информация с конкретными примерами в нашем гайде.
Согласно Федеральному закону «О рекламе», любая реклама должна соответствовать трем критериям:
1. Адресована неопределенному кругу лиц - публикуется для широкой аудитории, а не для конкретного человека.
2. Создана для продвижения на рынке - информация о товаре, услуге или бренде, которая влияет на спрос.
3. Передается в любой форме и любыми способами - охватывает не только телевидение и соцсети, но и сайты, мобильные приложения, push-уведомления, email-рассылки и мессенджеры.
Закон требует, чтобы любая реклама была четко обозначена как реклама, независимо от того, где она размещена.
Какие нововведения ждут нас в 2025 году: правила, примеры, возможные санкции и штрафы за нарушение.
Только представьте: штрафы за неправильную маркировку рекламы принесли госбюджету около 21 млн рублей за 2024 год. Но это только на первый взгляд сумма беспрецедентно большая, ведь и страна у нас бескрайняя, и размер штрафа составляет от 30 тыс до 500 тыс руб. с каждого «оступившегося» владельца сайта или блогера. Так что в будущем 2025 году ожидается еще больше проверок и административных дел Роскомнадзора.
Разбираемся в нюансах, чтобы не попасть в подобную статистику.
Маркировать Instagram и YouTube?
Несмотря на блокировки Instagram и YouTube в России, требования по маркировке рекламы остаются актуальными. Согласно российскому законодательству, все рекламные материалы, размещаемые на этих
платформах, должны быть явно обозначены как реклама.
Это обязательное требование, которое распространяется на пользователей, даже если они используют сервисы через VPN или другие обходные пути. Нарушение этих норм может повлечь серьезные штрафы для физических и юридических лиц.
Важно помнить, что маркировка помогает обеспечить прозрачность рекламы и предотвращает манипулящии с информацией. В случае использования платформ, таких как Instagram и YouTube, рекламодатели обязаны соблюдать требования, независимо от того, работают ли эти сервисы официально на территории России.
Проблемы могут возникнуть не только с рекламными кампаниями, но и с несоответствующим контентом, который не соответствует законодательным стандартам.
Юридические последствия включают не только штрафы, но и риски блокировки аккаунтов или рекламных кампаний. Кроме того, это касается всех видов рекламы, включая посты, сторис, Reels, видео и другие форматы.
Важно правильно указывать рекламный статус контента и использовать предусмотренные платформами механизмы для маркировки.
В противном случае, риск возникновения правовых последствии значительно возрастает.
Следует учитывать, что Роскомнадзор продолжает следить за соблюдением законодательства, и рекламодатели должны понимать свою ответственность.
Telegram-мессенджер маркировать?
Законодательство РФ требует соблюдения стандартов рекламы, включая интернет - ресурсы, мессенджеры и другие цифровые платформы. Это касается и Telegram, в котором также могу присутствовать рекламные сообщения.
Когда реклама публикуется в каналах и чатах она должна (например продвижение товаров и услуг), она должна быть явно помечена как рекламный контент.
Если реклама в Telegram не будет должным образом маркирована, это может привести к штрафам, аналогично другим платформам. Хоть на платформе и нет встроенной функции маркировки, рекламодатели обязаны самостоятельно указывать это в тексте, через пометки типа “Реклама”, “Спонсорский пост” и другие.
Что не будет рекламой в интернете?
• Информация о своих товарах, акциях, новостях компании на своем сайте и в соцсетях в обычном, едином стиле
• Информация, не содержащая объект рекламирования*, не направленная на продвижение товара на рынке и не формирующая интереса к товару
• Информация о спонсорах и партнерах в виде их логотипов в специальном разделе сайта в обычном, едином стиле
• Отзывы о товаре в специальном разделе сайта
*наименование организации, названия товаров, средства индивидуализации и другие сведения, которые позволяют выделить конкретное лицо или товар среди множества однородных.
Что еще не подлежит маркировке?
• Рассылки в мессенджерах,push-уведомления, e-mail-рассылки
• Социальная реклама
• Записи теле- и радиоэфиров с рекламой без изменений
Что будет, если игнорировать требования?
Игнорирование правил маркировки рекламы — это не просто формальность, а прямая угроза вашему бизнесу. Если вы продвигаете товар, услугу или бренд без указания «Реклама», вы рискуете попасть под санкции, которые могут разорить компанию и уничтожить вашу репутацию.
Что ждет нарушителей?
Огромные штрафы:
• До 500 000 рублей для юридических лиц.
• До 200 000 рублей для индивидуальных предпринимателей.
• До 50 000 рублей для физических лиц.
• Повторные нарушения - штраф до 2.000 000 рублей.
Блокировка рекламных объявлений
• Поисковые системы могут удалить ваш сайт из выдачи.
• Социальные сети и рекламные платформы (VK, YouTube, Telegram) удаляют рекламу без маркировки.
• Google и Яндекс могут заблокировать рекламный кабинет навсегда.
Претензии со стороны конкурентов и клиентов
• Недобросовестная реклама - повод для разбирательств со стороны конкурентов.
• Жалобы пользователей могут привести к проверке ФАС.
• Разгневанные клиенты обрушат репутацию вашего бренда негативными отзывами.
Риски уголовной ответственности:
• За обман потребителей (если реклама вводит в заблуждение) предусмотрены реальные уголовные дела.
• ФАС ведет контроль в связке с налоговой и Роскомнадзором.
• В худших случаях - запрет на ведение бизнеса.
Примеры, когда маркировка обязательна:
• Блогер получает бесплатное проживание в отеле за обзор.
• Эксперт делает пост о бренде в обмен на продукцию.
• Бьюти-инфлюенсер получает косметику и рассказывает о ней в посте.
• Автодилер дает машину на тест-драйв блогеру для обзора.
Если же мнение выражается добровольно, без вознаграждения и просьбы рекламодателя, то это уже не реклама, а личный отзыв.
За нарушение маркировки бартерной рекламы могут последовать штрафы:
• до 500 000 рублей для юридических лиц,
• до 20 000 рублей для физических лиц, включая блогеров.
ФАС уже штрафовала известных блогеров за скрытую рекламу, поэтому лучше сразу соблюдать закон
Если реклама промаркирована неправильно, это не освобождает от ответственности и может привести к штрафам. Неправильная маркировка рекламы не снимает ответственности и может привести к штрафам.
Если указать, например, просто «Партнерство», «Советую от души» или «Обзор» вместо четкой маркировки «Реклама», это не защитит от претензий ФАС. Закон требует однозначного обозначения рекламного характера публикации.
Важные моменты, о которых нужно помнить:
1. Даже если блогер не знал, что нужно маркировать рекламу, его все равно могут оштрафовать.
2. Рекламодатель несет ответственность, если не проконтролировал правильное оформление рекламы.
3. ФАС не интересует, была ли ошибка умышленной или по незнанию - нарушение есть нарушение.
4. Даже если реклама размещена бесплатно, но продвигает товар, услугу или бренд, ее нужно маркировать.
5. Если публикация выглядит как рекомендация, но за нее дали товар или услугу, это тоже реклама.
Не пытайтесь обмануть и обойти систему — это может слишком дорого обойтись.
ФАС регулярно отслеживает нарушения, а штрафы за скрытую рекламу в 2025 году только растут. Даже если вам кажется, что никто не заметит, жалобу может оставить любой пользователь, и проверка не заставит себя ждать. Попытки скрыть рекламу за «нативностью», «коллаборацией» или «личной рекомендацией» не спасут от ответственности.
Если публикация продвигает товар, услугу или бренд, она должна быть промаркирована четко и понятно.Работайте честно - это дешевле, безопаснее и выгоднее в долгосрочной перспективе.
Более подробная информация с конкретными примерами в нашем гайде.